Adventkalender-Boom: Warum die Kosmetikindustrie auf Überraschung setzt
Adventskalender sind zum festen Bestandteil der Kosmetik- und Modebranche geworden. Experten sehen dahinter ein psychologisches Muster: Bei einer konsumübersättigten Gesellschaft löst die Unsicherheit des Inhalts mehr Dopamin aus als der Inhalt selbst. Marken wie Skims oder Dior profitieren von dieser Vorfreude, auch wenn der Warenwert oft unter dem Preis liegt.